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中国千万富豪越来越注重个人仪表形象，一项反映他们生活形态和品牌消费习惯的调查显示，跻身他们最青睐品牌排行榜前十名的品牌当中，虽然德国品牌宝马（BMW）仍高居榜首，但七个是服装、配饰或手表品牌，打破了去年汽车一统半边天的局面。
此外，游泳首次超越旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，而在他们最喜欢的国际旅游目的地当中，新加坡的排名从去年的第九位上升到今年的第五位。
昨日在上海公布的胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》，今年已跨入第四年。该调查在2007年5月至11月间进行，共有660位身家超过1000万元（人民币，下同，约500万新元）的中国富豪受访，其中资产超过1亿元的有105位。
这个调查逐渐成为中国其他阶层市民搜罗名牌时所参照的“宝典”，今年的类别更是多达78项，几乎是2005年首个调查的五倍。它涵盖了中国富豪在衣食住行、理财、教育、休闲和品牌消费等层面的喜好与习惯。
在第二度推出的“十大最受青睐的顶级品牌”排名中，宝马蝉联榜首位置，路易威登（Louis Vuitton）这个受访女富豪首选的顶级品牌，以及奔驰汽车，则分别保持了第二和第三的位置。今年，香奈儿(Chanel）和古驰(Gucci）也把去年在榜上的两个汽车品牌劳斯莱斯(Rolls Royce)和宾利(Bentley）挤下榜，仍留在榜上的法拉利（Ferrari）的名次也微降一级。
胡润百富认为，调查结果说明中国千万富豪（主要是男性富豪）越来越注重个人修饰，他们的生活方式也“更趋成熟”。胡润百富总裁胡润说：“中国富豪对这些顶级品牌产品及（其）文化的了解，令我很吃惊。在对洋酒的知识方面，我比不过浙江富豪。”
尽管攀上十大最青睐顶级品牌排行榜的，清一色为西方品牌，并以欧洲为主，富豪也如胡润所说的对皇家礼炮（Royal Salute）、轩尼诗（Hennessy）和人头马等极为钟爱，但他们还是没有放弃“刚烈”的国产白酒。茅台、五粮液和泸州老窖，是他们“最青睐的白酒”的前三甲品牌。
其他受中国富豪青睐的当地“名牌”，还包括最青睐的高档香烟中华、最青睐的网站新浪、最青睐的报纸《第一财经日报》，以及最青睐的EMBA课程清华。
今年的调查还有其他值得注意的的发现。首先，68%受访的富豪对中国未来两年的经济很有信心；41%拥有至少三套房地产；他们的金融理财投资主要集中在股票和房地产上，比例分别为33%和26%；49%的富豪认为应积极投资、24%规避风险、19%属被动投资型、8%是激进投资者。
另外，他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品（36%）；手表和珠宝（34%）；古玩（16%）；豪华车（14%），而其收藏途径主要以自己购买为主。胡润百富的分析指出：“中国是一个有着悠久历史和文明的国家，有丰富的文物。而想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。”
调查结果也显示，在企业家如何尽社会责任方面，31%富豪认为最好的方式是纳税，环保占19%；维护员工权益占18%；提高就业率占17%；而慈善捐款只占15%。此外，11.7%受访富豪认为，游艇将会成为他们的生活方式之一，18%表示有兴趣参加太空游。
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